Lady Gaga y la publicidad

21 09 2010

El curso pasado ya alguien había sugerido que viéramos el vídeoclip de Lady Gaga por el tema de la publicidad subliminal. Hoy se volvió a comentar en clase de Psicología. Aunque, en este caso, se trata más bien de otra técnica de marketing que se llama “emplazamiento del producto” o “colocación del producto”. Esta práctica se considera ilegal por parte de muchas asociaciones. En Europa, la Comisión Europea anunció en 2005 que permitiría esta práctica -prohibida hasta entonces- siempre y cuando se advirtiera al principio del programa. En EEUU no existe ninguna regulación.

En el vídeo se pueden ver una docena de productos. Hay quien considera a Lady Gaga un producto en sí misma.

Este tipo de publicidad debe llegar de forma muy eficaz al espectador cuando las marcas están eligiéndola como una de las prácticas habituales del marketing: no en vano, Lady Gaga es directora creactiva de Polaroid, una de las marcas que salen en el vídeo. Como dice Punset en el libro “Por qué somos como somos” -comentado en una entrada anterior– las marcas buscan enganchar “nuestras emociones, y a través de ellas, nuestra cartera”(1). Y lo que es más grave, modelar nuestro cerebro, nuestras necesidades, de forma que nuestra realidad sea la de la publicidad, cayendo en un consumo compulsivo. Como dice Lucas Conley en su libro “DOM. Desorden obsesivo por las marcas“: “la propia subsistencia de las marcas depende de nuestra incapacidad de distinguirlas de la realidad”(2).

1. Punset, Eduardo, Por qué somos como somos, Ediciones Santillana, Madrid 2008, pág. 107

2. Conley, Lucas, DOM. Desorden Obsesivo por las marcas, Ed. Península, 1ª edición, Barcelona 2010, pág. 189.

Anuncios




Solución a la Imagen

15 07 2008

En su día publiqué un post para que la gente analizara la imagen de arriba. Hubo varias respuestas pero la que me pareció que dió en la diana es el análisis de Miguel (mi querido excompañero). A continuación, su reflexión sobre la imagen.

La imagen es una representación en miniatura de lo que se espera de cada uno cuando crezca. Un modelo que los niños van a interiorizar, imperceptiblemente, cada uno en su rol. Análicemos el papel que representan en la imagen:

Dos personas sentadas en un coche, uno (sexo varón) se está poniendo las gafas de sol (indicativo “subliminal” de que se espera que conduzca, de que se va a exponer al sol, de que se está preparando para agarrar el volante). Está sentado a la derecha, espacio reservado al conductor y lugar privilegiado en una imagen en la que tendemos a desviar inicialmente nuestra vista hacia ese lado (algo así como hacemos cuando cogemos un períódico y leemos más el lado derecho que el izquierdo).

La otra (sexo mujer) sentada en el asiento del copiloto. No necesita gafas de sol, no le preocupa la carretera. Absorta en la lectura. Él conduce y ella es conducida. Ocupa un lugar secundario por tamaño, edad, colocación…

Unos años después cada uno habrá recibido suficente carga “subliminal” como para saber qué se espera de cada uno… Recuerdo que en el “perfecto matrimonio”: él lleva el coche, ella es mera acompañante. Como en multitud de anuncios que se ven en la T.V. en la que, indefectiblemente, es el hombre quien conduce y ella la que lo acompaña.

La fotografía no es inocente. No puede serlo cuando una agencia de publicidad (que cobra cantidades muy importantes de dinero) se encarga de esta campaña. El fotógrafo es excelente, la imagen magnífica. Nos venden una imagen lógica, donde no hay distorsión, nada anormal. Y la imagen nos entra plácidamente por la vista sin distorsiones, cada cosa está en su sitio…

Quiero comprar la sillita YA.





Imágenes. Publicidad de tabaco.

17 05 2008

 

El día 31 de mayo se celebra el Día Mundial sin tabaco. Este año el lema elegido por la OMS para luchar contra el tabaco es llamar la atención sobre cómo la industria tabaquera intenta captar a los jóvenes a través de la publicidad y el patrocinio de eventos. El tabaco es una verdadera droga muy difícil de dejar una vez se tiene el hábito. Entre otras cosas, debido a  la ingente cantidad de sustancias que se le añaden entre otras cosas para crear una mayor dependencia: por ejemplo, el amoniaco. Hasta no hace muchos años, la publicidad del tabaco se podía ver en cualquier soporte publicitario, por ejemplo, en revistas y periódicos. Desde hace años, se ha prohibido. Analizar estos anuncios nos hace entender mejor los recursos que se utilizaban para “enganchar” a la gente al tabaco, en general, y a determinada marca, en concreto.

En estos dos anuncios de una marca de tabaco, se puede ver un recurso lingüístico según el cual, el lema “El blanco del sabor” quería hacer creer que es un tabaco más suave, menos dañino, por el hecho de ser ultra light. Lo de los tabacos ligth es un engaño como otro cualquiera.

Desde el punto de vista de análisis de la imagen…¿qué diferencias encuentras entre los dos anuncios?.





La publicidad y el machismo II

22 02 2008

davidoff-cool-water.jpg

En el post anterior proponía una actividad para analizar unos anuncios. En este post puedes encontrar una presentación mucho más extensa (la anterior está contenida en esta) donde se analizan algunos de los anuncios que te comentaba en el anterior y se presentan muchos otros anuncios para analizar el papel de las mujeres y de los hombres en la publicidad. Mírala con calma que tiene muchos anuncios. Puedes dejar un comentario general, el comentario de algún anuncio que te haya llamado más atención, una reflexión sobre los papeles de los hombres y las mujeres en esos anuncios…Lo que quieras.





La publicidad y el machismo

19 02 2008

lucky-strike-camarera-we.jpg

He colgado una presentación de powerpoint sobre la publicidad y sus valores (y contravalores). Ve la presentación y luego comenta qué te parece. Puedes analizar, por ejemplo, qué imagen de la mujer transmiten esos anuncios.